Kişisel Marka Kavramı ve Uygulaması: CEO Markaların Yeni Medya Kullanımı Üzerine Bir Araştırma
Proje no. 23802 · Durum: Kapanmış · 2022
Özet
“Kişisel marka”, Tom Peters (1997) tarafından ilk ortaya atıldığından itibaren ilgi çeken bir olgudur. Bir kişinin, tıpkı bir ürün ve hizmet gibi marka olabileceği düşüncesinden hareket eden kişisel marka; kişinin diğer kişilerle olan ilişkisinde onlara yaşattığı algı, duygu ve değerler toplamıdır (Gürel & Arslan, 2020; Gürel & Arslan, 2021). Yeni iletişim teknolojilerinin gelişmesine koşut olarak yeni medya, tüm pazarlama iletişimi faaliyetlerinin odağı durumuna yükselmiştir. Bu durum kişisel marka kavramı ve uygulamaları için de geçerlidir.<br /> <br /> Kişisel marka kavram ve uygulamasına odaklanan bu projede, iş ve ekonomi dünyasını şekillendiren “CEO marka” kavramından hareket ederek CEO marka kavram ve uygulamalarının yeni medya üzerinden analiz edilmesi amaçlanmaktadır. Proje kapsamında CEO markaların; yeni medyada kullandıkları stratejileri, iletişim biçimleri, benlik sunumları ve kurumsal kimliklerini yansıtma biçimleri mercek altına alınacaktır.<br /> <br /> Proje, nitel araştırma yöntemiyle tasarlanmış olup betimsel analiz kullanılarak gerçekleştirilecektir. Nitel ve tanımlayıcı araştırma yöntemleri; eğitim, psikoloji ve sosyal bilimler başta olmak üzere birçok disiplinde yaygın kullanıma sahiptir (Nassaji, 2015). Betimleyici araştırmanın amacı, bir fenomeni ve özelliklerini tanımlamaktır. Betimleyici araştırma, bir şeyin nasıl veya neden olduğundan çok ne olduğu ile ilgilidir. Bu nedenle veri toplamak için genellikle gözlem ve anket araçları kullanılmaktadır (Gall vd., 2007).<br /> <br /> Projenin örneklemi, LinkedIn üzerinde hesabı bulunan ve doğrulanmış nitelik arz eden CEO hesaplarıdır. 2002 yılında kurulan ve 2003 yılında kullanıma açılan LinkedIn, iş dünyasındaki kişilerin diğer kişilerle iletişim kurmasını ve bilgi alışverişi yapmasını amaçlayan profesyonel sosyal iş ağı ve sosyal paylaşım platformudur.<br /> <br /> Projenin özgün değeri; kişisel marka çalışmaları bağlamında alanyazına katkı sağlayacak kuramsal bilgiyi oluşturmak, gerçekleştirilecek çalışma ile ardıl çalışmalara temel oluşturmak, CEO marka kavram ve uygulamasını Türkiye örneği üzerinden inceleyerek elde edilecek araştırma verileri ile içgörü yaratmaktır. Proje kapsamında ulaşılması beklenen sonuçların başında kişisel marka olarak CEO’ların kişisel marka bileşenlerini ortaya koymak, kişisel markalama ve CEO markalama çalışmalarında yeni medyanın önemine dikkat çekmektir.