Reklamda Metaverse: Sanal Gerçeklik Kullanımının Reklamın Akılda Kalıcılığına Etkisi
Proje no. 32221 · Durum: Kapanmış (Yayın bekleniyor) · 2024
Özet
<p>“Reklamda Metaverse: Sanal Gerçeklik Kullanımının Reklamın Akılda Kalıcılığına Etkisi” adlı çalışma, yeni çağın popüler yöntemlerinden olan sanal gerçeklik yöntemiyle hazırlanmış reklamların geleneksel yöntemlerle hazırlanmış reklamlara kıyasla daha akılda kalıcı olup olmadığını belirlemek amacıyla gerçekleştirilecektir. Bu çerçevede çalışmada, deneysel yöntem kullanılacaktır. 30’ar kişiden oluşan iki ayrı gruptan birine (deney grubu) sanal gerçeklik gözlüğü giydirilerek, sanal gerçeklik uygulamalarıyla üretilmiş reklamlar izlettirilecek; diğerine ise (kontrol grubu) geleneksel yöntemle hazırlanmış benzer reklamlar, sanal gerçeklik gözlüğü kullanılmadan bilgisayar ekranından izlettirilecektir. Katılımcılar araştırmaya teker teker alınacaktır. Reklamların izlettirilmesinin reklama yönelik tutum ölçeği (Semiz vd., 2019) ile reklamların akılda kalıcılık düzeyleri ölçümlenecektir. Araştırmanın evreni özellikle Z kuşağı ve alfa kuşağı olan dijital yerli gençlerden oluşmaktadır. Araştırma evreninin bu şekilde belirlenmesinin en büyük nedeni söz konusu kuşakların metaverse hakkında bilgi sahibi olmaları ve sanal gerçeklik uygulamalarını kullanmalarıdır. Aynı zamanda teknolojiyle büyüyen bu nesil Metaverse evrenindeki faaliyetlere daha kolay uyum sağlayabileceklerdir. Çalışmanın örneklemi ise kota örnekleme yöntemiyle belirlenecektir. Çalışma kapsamına dijital yerliler olarak tabir edilen kuşaklar alınacağı için yalnız belirli özelliklerde olan, özellikle de demografik özelliklere göre yaş kriterinin önem arz ettiği örnekler bağlamında kullanılması elverişli olan kota örnekleme yönteminin seçilmesi de bu nedenledir.</p><p>Reklamcılık alanında sanal gerçeklik ile ilgili yapılmış çalışmaların literatürde yok denecek kadar az sayıda olması; çalışmanın birebir konusuyla ilgili başkaca bir çalışmanın literatürde bulunmaması bu çalışmayı özgün kılmaktadır. Aynı zamanda giderek yaygınlaşan sanal gerçeklik yöntemlerinin de reklamcılık sektöründe ne şekilde kullanılabileceği ve bu yöntemlerin kullanımı ile nasıl sonuçlar elde edilebileceği bağlamında sektöre ışık tutacak bir çalışma olması beklenmektedir.</p><p><br></p>