DİJİTALLEŞEN GAZETECİLİĞİN GELECEĞİ BAĞLAMINDA SEO HABERCİLİĞİ VE SEO HABERLERİNE İLİŞKİN BİR İNCELEME
Proje no. 20353 · Durum: Kapanmış · 2018
Özet
ÖZET Aralık 2019 verilerine göre, Google dünya çapında ve Türkiye’de en çok giriş yapılan web platformudur. Web trafiğinin büyük bir çoğunluğunun Google üzerinden akması, bu platformda yapılan aramaları, dijital gazeteler için önemli hale getirmiştir. Kamuoyunun merak ettiği konuları Google aracılığıyla ölçme imkânın doğması, Google odaklı gazeteciliği ortaya çıkarmıştır. Bugün, Türkiye’deki dijital gazetelerin büyük bir çoğunluğunda, görevleri haberlerin Google’da üstte çıkmasını ve daha çok tıklanmasını sağlamak olan ve haberleri Google’a optimize eden SEO editörleri bulunmaktadır. SEO işinin gazetecilikte bu kadar önemli hale gelmesi, SEO haberlerinin gazeteciliği nasıl değiştirdiğine dair araştırmayı gerekli kılmıştır. Bu nedenle bu projede, Türkiye’nin en yüksek ziyaretçi oranına sahip 10 dijital gazetesindeki (Hürriyet, Milliyet, Sabah, Yeni Şafak, Sözcü, Star, Akşam, Posta, Habertürk ve Vatan) 185 SEO haberi içerik analizi yöntemi ile incelenmiş, Nvivo 12 Pro yazılımında analiz edilmiştir. Araştırma; Google Trends’de en fazla aranan kelimelerin gazetelerde ne kadar haberleştirildiğini, SEO’culuğun haberi nasıl değiştirdiğini, SEO haberlerinin haber değeri etmenlerini içerip içermediğini ortaya koymayı amaçlamıştır. Proje sonuçlarına göre; gazetecilikte SEO’culuk, haberciliği içerik ve biçimsel olarak ciddi şekilde değiştirmiştir. İncelenen haberlerin yüzde 95’i Google’da trend olduğu için, yüzde %5’i ise haber değeri kriterlerine sahip olduğu için haberleştirilmiştir. SEO, gelenekselden gazetecilikten farklı yeni haber kategorileri doğurmuştur; evergreen content, medya/dizi haberleri, önemli günler haberleri, altın /döviz fiyatları gibi rutin SEO içerikleri haberleri bunlara örnektir. Haberlerde soru cümlesi şeklinde başlık ( %60), etiket kullanımı ve etiketlerin başlıkta yer alması (% 47) gibi geleneksel gazetecilikte rastlanmayan değişimler görülmüştür. İncelenin haberlerde clickbait, çengel başlık, gizemli başlık gibi internet gazeteciliğinde sık görülen etik dışı uygulamalar nadir rastlanmıştır. İncelenen haberlerin yüzde 66’sında haber metninde soru cümlesi kullanıldığı ve böylece Google’a “bu içerik aranan konuyla örtüşüyor” dedirtmenin hedeflendiği görülmüştür. Araştırma sonuçlarına göre; başlıkta soru cümlesi kullanımı, haber girişinde soru cümlesi kullanımı, Google trendleriyle paralel etiketleme, iki üç kelimeden oluşan longtail anahtar kelime kullanma SEO haberlerinde en fazla karşılaşılan özellikler olmuştur. Anahtar Kelimeler: SEO, Dijital Gazetecilik, Haber Değeri, Arama Motoru Optimizasyonu.