ANNELERİN TÜKETİCİ HARCAMALARI ÖZ KONTROL DAVRANIŞININ ÇOCUKLARI VE KENDİLERİ İÇİN İNCELENMESİ
Proje no. 856 · Durum: Kapanmış · 2018
Özet
Hamileliği takiben annelik kimliğinin inşası ve müzakeresinde tüketimin rolünün önemi çeşitli çalışmalarda ifade edilmiştir (bkz. Clarke, 2004:55; Ogle vd., 2013:136; Andersen vd., 2008: 94). Kadınlar annelik kimliğine geçişi kolaylaştırmak için çeşitli ürün ve hizmetlerden yardım almaktadırlar. Tüketici öz-kontrolü yiyecek tüketimi, duygusal tepkiler, odaklanma ve harcamalar gibi farklı alanlarda değerlendirilebilmektedir (Tuk vd,. 2015). Önemli bir tüketici grubu olan annelerin harcamalarındaki öz-kontrolünün analizinin hâlihazırda son derece büyük ve halen gelişmekte olan anne-çocuk pazarı için önemli bulgular ortaya koyacağı beklenmektedir. Bu bağlamda araştırmanın amacı anneler özelinde tüketicilerin harcama öz-kontrolünün farklı durumlarda (örneğin kişinin kendisi ve çocuğu için) ne şekilde farklılaştığının ortaya konmasıdır. Anneler hem kendileri hem de çocukları için harcama yaptıklarından dolayı araştırma sorusunun aydınlatılması açısından uygun bulunmuşlar, araştırmanın örneklem grubu olarak bu sebeple belirlenmişlerdir. Çalışmanın literatüre en önemli katkısının tüketicinin harcama öz-kontrolü ve alt boyutları açısından durumsal olarak farklı davrandığını göstermesi olduğu ifade edilebilir.