İZMİRİN MARKALAŞMASINA YÖNELİK BİR MODEL ÖNERİSİ VE DİJİTAL GAZETELERİN İŞLEVİ
Proje no. 20956 · Durum: Kapanmış · 2019
Özet
Günümüzde küreselleşme süreci ile şehirler de pazarlanır hale gelmiştir. Şehirlerin pazarlanma sürecindeki en önemli adım şehir markalaşmasının sağlanması şeklinde belirginleşmektedir. Dünyada marka kentlerle ilgili yapılan araştırmalar incelendiğinde İzmir’in hak ettiği yerde olmadığı gözlenmektedir. İzmir’ in markalaşma sürecinde zengin olanakları olan bir şehir olmasına rağmen marka şehir olmadığı gözlenmektedir. Bu noktada İzmir için markalaşma adımlarının sürekliliği ve güncelliği önem arz etmektedir. Sürdürülebilir bir markalaşma politikası hem İzmir’in farklılığını ortaya koyacak hem de ulusal ve uluslararası platformlarda daha güçlü bir imaja sahip olmasını sağlayacaktır. Bu noktada İzmir’in marka şehir olarak konumlanabilmesi için önemli bir marka kimliği yaratma stratejisi belirlenmesi zorunludur. Bu süreç ise ancak medyanın desteğini özellikle de her an her yere erişim imkânı sağlayan dijital gazetelerin desteğini alarak gerçekleştirilebilecektir. Bu bağlamda İzmir’in marka şehir olması yolunda önemli bir araç olarak dijital gazeteler öne çıkmaktadır. Bu durum, dijital gazetelerin İzmir’in marka şehir olma yolundaki önemini ve bu süreci nasıl değiştirdiğini araştırmayı gerekli kılmıştır. Bu nedenle bu projede, Türkiye’nin en yüksek ziyaretçi oranına sahip 8 dijital gazete (Hürriyet, Milliyet, Sabah, Yeni Şafak, Yeni Akit, Sözcü, Akşam, Habertürk) ve Online Haber sitelerindeki 475 İzmir’e ilişkin haber içerik analizi yöntemi ile incelenmiş ve bu yöntemle analiz edilmiştir. Araştırma; dünya çapında en fazla ziyaret edilen web sitelerinin istatistiğini veren Alexa.com verilerine göre Türkiye’de en çok okunan dijital gazetelerde İzmir’i tanımlayan değerlerin nasıl haberleştirildiğini, dijital gazetelerin İzmir’i marka şehir yapmak yönündeki işlevini ve önemini ortaya koymayı amaçlamıştır. Proje sonuçlarına göre; dijital gazetelerin İzmir’i daha çok sanayi, tarım ve ticaret sektörü olarak konumlandırdığı görülmektedir. Dijital gazetelerde İzmir iyi niyet değeriyle öne çıkarılmaktadır. İzmir’e yönelik söz konusu dijital gazete temsilleri İzmir’in marka şehir olmasını sağlayamamış bulunmaktadır. Bu bağlamda dijital gazetelerin İzmir’e yönelik değerlere ilişkin farklı bir biçimde temsil yapması gerekmektedir. Dijital gazetelerde İzmir’i tanımlayan değerlere ilişkin haber dağılımı incelendiğinde İzmir’in en çok nesnel göstergeler kategorisinde öne çıktığı görülmektedir. Bu kategoriye ilişkin oran %69 dur. Bu kategoride İzmir’i tanımlayan değerin Sanayi Tarım Ticaret Sektörü alt kategorisinde yoğunlaştığı gözlemlenmektedir. İzmir’i tanımlayan göstergelerden Soyut Göstergelerin dağılımına bakıldığında bu kategorinin oranı, %9’dur. İzmir’ tanımlayan soyut göstergelerden en çok öne çıkan İyi Niyet alt kategorisidir. Gündelik yaşam pratiklerine ilişkin oran ise %22’dir.Bu kategoride İzmir’in en çok Kaçakçılık Hırsızlık vd. Yüz Kızartıcı suçlarla ilgili haberler bağlamında değer kazandığı göze çarpmaktadır. Bu bağlamda İzmir’i tanımlayan değerlere genel olarak bakıldığında, İzmir’in Sanayi Tarım Ticaret şehri olduğu ve İyi niyet kenti olduğu görülmektedir. Gazetelerde İzmir’i tanımlayan değerlerden gündelik yaşam pratiklerinde Kaçakçılık, Hırsızlık ve Yüz kızartıcı suçlar kategorisi öne çıkmaktadır. Bu durum, İzmir’e yönelik yanlış bir algı oluşturmaktadır. Bu algının acil bir biçimde düzeltilmesi şehrin marka şehir olabilmesi için önem arz etmektedir. İzmir’in dijital gazetelerde bu haliyle temsil edilmesi, markalaşmasına katkı yapmamıştır. Bu nedenle şehrin nesnel göstergeler kategorisindeki diğer alt kategoriler üzerinden tanımlanması bu haliyle dijital gazetelerde görünür olması markalaşmasına katkı sağlayacaktır. Ayrıca, İzmir’in Gündelik Yaşam Pratikleri ile ilgili misafirperverlik, samimi davranış ve cömertlik gibi yönlerinin ön plana çıkartılması marka şehir olabilmesi için zorunludur. Anahtar Kelimeler: Marka, Markalaşma, İzmir, Marka Şehir, Dijital Gazete, Dijital Temsil.