Türk Hazır Giyim Tüketicilerinin Profil Analizi
Proje no. 23503 · Durum: Kapanmış (Yayın bekleniyor) · 2022
Özet
Hazır giyim sektörü modayla ve tüketimle iç içe olan ve tüketici istek ve beklentilerinin oldukça önemli olduğu bir sektördür. Dolayısıyla, sektörde faaliyet gösteren işletmelerin ve markaların başarılı olabilmelerinin yolu tüketici istek ve beklentilerini karşılayabilmekten ve tüketici memnuniyetinden geçmektedir. Tüketicileri memnun etmenin yolu ise onları iyi tanıyabilmekten geçmektedir. Bu nedenle, güncel tüketici profilinin net, doğru ve açık bir şekilde belirlenebilmesi son derece önemlidir. Bu bağlamda, bu araştırma, hazır giyim sektöründe dünyanın önde gelen ihracatçılarından ve aynı zamanda önemli pazarlarından birisi olan Türkiye’deki hazır giyim tüketicilerinin profil analizini gerçekleştirmeyi amaçlamaktadır. Araştırma, Türk hazır giyim tüketicilerinin yıllar içerisinde değişen ve dönüşen güncel tüketici profilini kapsamlı bir şekilde ortaya koymayı hedeflemektedir.<br /> <br /> Güncel ve kapsamlı bir profilin ortaya konabilmesi için tüketicilerin demografik özellikleri ve tutum ve davranışları bir bütün olarak ele alınarak analiz edilecektir. Analizde kullanılacak verilerin elde edilebilmesi için Türkiye'nin 30 büyükşehrinde yaşayan, 18 yaş ve üzerindeki gönüllü Türk vatandaşı bireylere yönelik bir anket çalışması gerçekleştirilecektir. Veri toplama aracı olarak 13 ana soru ve 44 alt sorudan oluşan bir anket formu kullanılacaktır. Analiz kapsamında açıklayıcı faktör analizi, t-test ve anova gibi istatistiki yöntemler kullanılacaktır.<br /> <br /> Araştırma, hem kapsamının genişliğiyle hem de güncelliğiyle literatürdeki diğer çalışmalardan farklılaşmakta ve özgünleşmektedir. Araştırma elde edeceği veriler ve getireceği önerilerle hem sektörün pazarlama ve perakendecilik alanlarındaki eksikliklerinin giderilmesine katkı sağlayacak hem de literatürdeki boşluğun kapatılmasına katkıda bulunacaktır.