Küreselleşme ve Tüketim Toplumu: Reklam Analizleri İçin Genel Bir Çerçeve
Kitapta bölümler > Mesleki Kitap · 2013
Yazarlar: Şadiye Emet GÜREL
Reklam Analizleri, Mesleki Kitap, Atatürk Üniversitesi Açık Öğretim Fakültesi Yayınları, Tanınmış Ulusal, Ulusal, 2013, ss 1-24, Türkiye, Erzurum
Özet
<p style="text-align: justify;">Son dönemlerin en önemli gündem maddelerinden biri olan küreselleşme -globalleşme-, yeni dünya düzeninde etkinliği hissedilen değişim ve dönüşümü nitelemek için kullanılan bir belirteçtir. Öyle ki küreselleşme, 1970’li yılların sonlarından günümüze dek üzerinde en çok konuşulan toplumsal değişim dinamiğidir. Küreselleşme; tüm dünyanın ekonomik, siyasal, kültürel açıdan bütünleşerek ortak ve tek bir kültür oluşturmasıdır.</p> <p style="text-align: justify;">Küreselleşme; ekonomik, siyasal ve kültürel süreçler bütünüdür. Bu bağlamda küreselleşmenın ekonomik, siyasal ve kültürel olmak üzere üç boyutu vardır. Küreselleşmenin kültürel boyutu, küresel çaplı bir kültürün oluşması anlamına gelmektedir. Kültürel küreselleşme, tüketim kültürü ve tüketim toplumu üzerinden ifade bulmaktadır. Tüketim kültürünün hakim olduğu toplumlar, tüketim toplumu olarak adlandırılmaktadır. </p> <p style="text-align: justify;">Tüketim toplumunun en karakteristik özelliği, tüketime yönelik bir yaşam biçimini benimsemiş olmasıdır. Tüketim toplumunda refah, tüketmekle özdeşleşmiştir. Tüm dünyada hüküm süren bu toplum yapısında bir davranış kodu olarak tüketim yüceltilmekte ve teşvik edilmektedir. Tüketim toplumunda bireyin, birey olarak en gerekli ve vazgeçilmez olduğu konum, tüketici konumudur. Birey, var olmak ve diğer bireyler nezdinde kabul görmek için tüketmeye ihtiyaç duymaktadır. </p> <p style="text-align: justify;">Tüketim toplumunda, yaşamsal ve kaçınılmaz bir eylem olan tüketim, ihtiyaç karşılamaktan daha farklı bir anlam ifade etmektedir. Öyle ki günümüz insanını güdüleyen ve tüketime sevk eden, doğal ihtiyaçlar değil, sistem tarafından manipüle edilen ve arzuya dönüştürülen yapay ihtiyaçlardır.</p> <p style="text-align: justify;">Göstergelerin ve metaların etkinliğinde şekillenen tüketim toplumu, kitle iletişim araç ve teknikleri aracılığıyla yaratılan bir toplumdur. Kitle iletişim araç ve teknikleri; tüketim ve tüketim ile bağlantılı değer, tutum ve davranışların oluşmasında etkili bir rol üstlenmektedirler. Bu bağlamda reklam, tüketim toplumunun ve tüketim kültürünün en etkin ve en büyülü araçlarından biridir. Reklam aracılığıyla tüketim bir yaşam biçimi olarak konumlanarak marka, gösterge ve sembollerin peşinden tutkuyla koşan tüketici bir bilinç yaratılmaktadır.</p>