12 Giant Men: As a Successful Practice for the Sport Sponsorship
Makaleler > Tam Makale · 2006
Yazarlar: Şadiye Emet GÜREL
Dokuz Eylül Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, Hakemli Üniversite Dergisi, Uluslararası, Ebsco, 2006, cilt 8, ss 180-192
Özet
<p style="text-align: justify;">Toplumların gelişiminde ve ülkelerin tanıtımında önemli bir rol üstlenen spor, örgüt yönetimlerinin toplumsal sorumluluk anlayışlarını sergilemeleri ve sponsorluk faaliyetlerini gerçekleştirmeleri için önemli bir kaynak konumundadır. Bu noktada toplumsal gerçekliğe yönelik bir konsept olarak hedef kitleye ulaşma, örgüte ve markaya ilgi çekme, satışları etkileme gibi amaçlar uyarınca kullanılabilen spor; sponsorluk faaliyetlerinin odak noktasını oluşturmaktadır. Garanti Bankası’nın A Milli Erkek Basketbol Takımı’na ana sponsor olmasıyla başlayan 12 Dev Adam Kampanyası’nın, pazarlama iletişimi disiplini açısından önemli bir <em>vak’a incelemesi</em> <em>(case study)</em> olduğunu ileri sürmek olanaklıdır. Garanti Bankası’nın toplumsal sorumluluk bilincini temel alarak geliştirilen başarılı bir pazarlama iletişimi stratejisi ve sporun popülaritesinden yararlanmayı hedefleyen bir çaba olarak niteleyebileceğimiz 12 Dev Adam Kampanyası’nın Garanti Bankası’na, Türk basketboluna ve Türk toplumuna pek çok kazanımından söz edilebilmektedir. Tüm bu gerçeklerden hareket eden bu çalışma, Türkiye’ye modern ve küresel düşünce ile bütünleşme fırsatı sunan ve aynı zamanda başarılı bir pazarlama iletişimi stratejisi olarak örgüt yönetimlerine yol gösteren bir model yaratan 12 Dev Adam Kampanyası’nın ayrıntılı bir analizini içermektedir.</p> <p style="text-align: justify;"><strong>Anahtar kelimeler:</strong> Pazarlama İletişimi, Sponsorluk, Spor Sponsorluğu, Basketbol, Garanti Bankası, 12 Dev Adam.</p>