A CONCEPTUAL EXAMINATION ON USING FACS MACHINE IN NEUROMARKETING
Makaleler > Tam Makale · 2022
Yazarlar: Yeliz Yapıcıoğlu Ayaz
Uluslararası Sosyal Medya ve İletişim Araştırmaları Dergisi, Uluslararası, 2022, cilt 3, ss 101-123
DOI: 10.29228/smacjournal.57494
Özet
Pazarlama, ürün satın alınma sürecinde, tüketicilerin ürünlerle olan ilişkilerinde duygu durumları, tepkileri davranışlarının yapısını analiz eden bir alandır. Günümüz koşullarında tüketici davranışları ile ilgili çok yönlü yapıyı çözümlemek için çeşitli yöntemler geliştirilerek, tüketici grupları ile doğru bir iletişim kurulmaya ve pazarlama stratejileri belirlenmeye çalışılmaktadır. Özellikle, yaşam tarzlarındaki değişim, teknolojik gelişmeler, iletişim kanallarındaki değişimler, tüketim tarzlarının farklı bir boyut kazanmasında etkili olmuş ve pazarlamada kullanılan geleneksel yöntemlerin tüketici davranışlarındaki bilinçdışı etkilerin neler olduğu konusunda yeterli bilgiyi sağlayamadığı görülmektedir. Son yıllarda tüketici davranışlarının bilinmeyen tarafları nöropazarlama alanında kullanılan farklı tekniklerle ortaya konmaya çalışılmaktadır. Nöropazarlama teknikleri kullanılan teknolojik alt yapı çerçevesinde tüketici davranışları ile ilgili farklı doneleri pazarlamacılara sunmaktadır. Nöropazarlama alanı tüketici davranışlarının analizinde beynin işlevi hakkında nörometrik, biyometrik ve psikometrik ölçümler çerçevesinde bilgi vermeye çalışmakta ve tüketici davranışlarını kullanılan teknikler çerçevesinde uyaranlarında rolünü belirlemeye çalışmaktadır. Bu çalışmada, nöropazarlama alanında biyometrik ölçüm araçlarından Facs cihazı hakkında bilgi verme amaçlanmıştır.