Halal brand in the relationship between religion and brand : A case study
Makaleler > Tam Makale · 2024
Yazarlar: Yapıcıoğlu Ayaz, Yeliz
Journal of Symmetric Communication Research, Uluslararası, 2024
Özet
İnsanlar birbirlerinden cinsiyet, yaş, eğitim durumu demografik ve çeşitli psikografik etkenler çerçevesinde ayrışmaktadırlar. Pazarlama çerçevesinde insanların bu tür farklılıkları baz alınarak firmalar ve markalar ürün üretim süreçlerini biçimlendirmektedirler. İnsanların pazarda tüketim çerçevesinde farklılaştığı noktalardan bir tanesi ise din konusunda sahip olduğu tutumlar gelmektedir. Çünkü, dine karşı oluşan tutum tüketim biçimini ve dolayısıyla ürün marka tercihini etkilemektedir. Bu çerçevede, din konusunda hassasiyetleri olan tüketiciler için pazarda yer alan firmalar tarafından helal sertifikalı ürünlerin üretimi hızlandırılmıştır. Dini değerlere göre tüketimi biçimlendirilen tüketiciler açısından pazarda ürün seçebilme olanağı oluşturulmuştur. Helal markalı ürünlerin üretim süreçleri için helal sertifikasyon adımlarını tamamlamaları gerekmektedir. Helal sertifikasyon aşamalarını tamamlayan firmalar pazarda helal sertifikalı etiketleri ile satışa sunulmaktadır. Günümüzde gıda, giyim, temizlik gibi temel kategorilerde farklı ürün çeşitliliği sunun helal markalar bulunmaktadır. Ürün kategorisi olarak tüketicilere farklı seçenekler sunarak, pazarda marketlerde yer alan markaların başında Afia markası gelmektedir. Afia markasına yönelik incelemenin yapıldığı çalışmada web sitesi ve instagram aracılığıyla helal markalı ürünlerini tüketicilerle nasıl buluşturduğu ve ürünlerini tüketim ve din çerçevesinde nasıl tanıttığı ortaya konmaya çalışılmıştır.