Kamu Spotları Üzerine Bir İnceleme: RTÜK Örneği
Bildiriler > Tam Metin Bildiri · 2024
Yazarlar: Şadiye Emet GÜREL, İlkay Burak Taşkıran, Ekin Karakuyu
10th EMI Entrepreneurship & Social Sciences Congress, Romanya, Targoviste, Uluslararası, Sözlü Sunum, Tam Metin Bildiri, 2024-2024, ss 172-185
Özet
<p>Kamu spotları, toplumu bilinçlendirerek arzu edilen tutum ve davranışları kazandırmak amacıyla hazırlanan sosyal nitelikli reklamlardır. Dünyanın birçok ülkesinde kullanılan bir yöntem olan kamu spotları ile toplum genelinde olumlu yönde tutum ve davranış değişikliği yaratılmak istenmektedir. Kamu kurumları, sivil toplum kuruluşları, vakıflar veya dernekler tarafından hazırlanabilen bu reklamlar; kamu yararı gözetmekte, bilgilendirici ve eğitici nitelik taşımaktadır. Görsel ve işitsel duyulara hitap edecek şekilde tasarlanan kamu spotları; sağlık başta olmak üzere çevre, spor, ayrımcılık ve nefret suçları gibi çeşitli konulara yönelik olabilmektedir. Bu çalışma kapsamında kamu spotu kavramının ve uygulamalarının incelenmesi amaçlanmaktadır. Nitel yaklaşım ile tasarlanan çalışmada Radyo ve Televizyon Üst Kurulu’nun (RTÜK) onayıyla yayımlanan kamu spotları içerik analizi yöntemiyle incelenmiştir. Araştırmanın örneklemini, RTÜK’e ait kurumsal YouTube hesabında 2019-2024 yılları arasında yayımlanan 319 kamu spotu oluşturmaktadır. Araştırma verilerinin değerlendirilmesinde, nitel veri analizi programı olan MAXQDA kullanılmıştır. Çalışmanın; bir iletişim yöntemi ve reklam türü olan kamu spotlarına açıklık getirmek, kamu spotlarını Türkiye ve RTÜK örneği üzerinden detaylı bir şekilde incelemek açısından önemli olduğu düşünülmektedir. Çalışmada, sağlık, doğa ve güvenlik konularındaki kamu spotlarının ağırlıklı olarak yer aldığı ve elde edilen bulguların mevcut literatürle uyumlu olduğu tespit edilmiştir. Bu bağlamda çalışmada elde edilen bulgular uyarınca RTÜK’ün kuruluş amacına, görev, yetki ve sorumluluk alanına koşut oluşturacak biçimde kamu spotları yayımlamayı tercih ettiği görülmüştür.</p><p><strong>Anahtar Kelimeler: </strong>Kamu spotu, Sosyal reklam, RTÜK, İçerik analizi, MAXQDA.</p>