Türkiye de reklam sloganlarının gündelik dil pratikleri üzerindeki etkisinin değerlendirilmesi: Ege Üniversitesi öğrencilerine yönelik bir araştırma
Makaleler > Tam Makale · 2014
Yazarlar: Eylem ARSLAN
Marmara Iletisim Dergisi, Uluslararası, 2014, ss 57-57
DOI: 10.17829/midr.20142110298
Özet
Reklam, modern toplumda gundelik hayat uzerinde en fazla etkiye sahip iletisim formlarindan biridir. Bu yonuyle yasam bicimlerini ve dil pratiklerini degistirmede ve benimsetmede etkili bir guce sahiptir. Reklamin dil pratiklerini degistirme ve benimsetme islevi, onun sozel bir ogesi olan reklam sloganlarinin tuketilmesiyle baslamaktadir. Bu calisma, kurumsal kimlik yaratmak amaciyla kullanilan ve tuketicinin kolaylikla kabul edecegi populer ozellikleri bunyesinde bulunduran reklam sloganlarinin, gundelik dil aliskanliklarina donusmesi uzerine yogunlasmistir. Reklamlar araciligiyla yaratilan ve dolasima sokulan populer dilin universite ogrencileri tarafindan ne oranda kullandiklarini saptamak amaciyla 20 soruluk bir anket tasarlanmis ve tesadufi orneklem alma teknigine gore belirlenmis sorular, 350 Ege Universitesi ogrencisine uygulanmistir. Medya izleme aliskanliklari uzerinde etkili bir unsur olarak cinsiyete gore sonuclar siniflandirilmistir. Arastirmada kiz ve erkek ogrencilerin reklamlara ve reklamlarla birlikte insa edilen dile buyuk oranda asina olduklari tespit edilmistir. Ancak reklam sloganlarini cevrelerinde duyma ve bizzat kullanma oranlari bu kadar yuksek olmamistir. Bu sonuc, genclerin reklamlarin populer dili ile aralarina mesafe koyma cabasi ve sloganlara yonelik tutum gelistirememeleri seklinde yorumlanmistir. Ayrica cinsiyet, reklam sloganlarinin gundelik dil pratikleri uzerindeki etkisi acisindan onemli bir fark yaratmamistir.