Analysis of Influencer's Instagram Posts from the Persuasive Communication Perspective
Bildiriler > Tam Metin Bildiri · 2024
Yazarlar: Selma Didem ÖZŞENLER
ICSHSR 7th International Conference on Humanity and Social Sciences, Bosna Hersek, , Uluslararası, Sözlü Sunum, Tam Metin Bildiri, 2024-2024, ss 125-145
Özet
<p>İnsanlık tarihi kadar eski bir kavram olan ikna, insan yaşamında her daim var olmuştur. Bireylerin aileleri, arkadaşları ya da daha geniş çevrelerini etkilemeye yönelik çabaları ikna ile karşılık bulmaktadır. İletişim çalışmalarında da bir ürün veya hizmetin pazarlanması, bir tüketicinin satın almaya yönlendirilmesi, bir konuya dair tutum değişikliğinin gerçekleştirilmesi için hedef kitlenin ikna edilmesi gerekmektedir. Bu bağlamda hayatımızın her alanına temas etmesi ve birçok insana ulaşabilme imkanı ile sosyal medya ikna çalışmaları için cazip bir mecra olarak karşımıza çıkmaktadır. İnstagram gibi sosyal medya platformlarının yaygın kullanımı ikna faaliyetleri açısından büyük önem arz etmektedir. Bu bağlamda günümüzde özellikle genç kuşak için oldukça etki kaynağı olan influencerlar tutum ve davranış değişiminde hedef kitlelerine yönelik güven sağlama noktasında önemli bir iletişim kaynağı haline gelmektedirler. Bu çalışma kapsamında İnstagram’da aktif yer alan influencer paylaşımlarının ikna kuramları ile ilişkisi incelenmektedir. Çalışmanın örneklemi spor, beslenme ve sağlıklı yaşamı hayat tarzı olarak benimsemiş ve bu alanda aktif paylaşımlarda bulunan 9 influencerdan oluşturulmuştur. Seçilen örneklemdeki influencerların paylaşımları incelenerek takipçi yorumları analiz edilmiştir. Yapılan bu çalışma ile ikna edici iletişimin önemine dikkat çekmek ve kullanım alanları örneklendirmek istenmiştir.</p><p><br></p><p><br></p>