GOLDEN AGES IN ADVERTISING: A CONCEPTUAL STUDY REKLAM DÜNYASINDA ALTIN ÇAĞ: KAVRAMSAL BİR ÇALIŞMA
Makaleler > Tam Makale · 2017
Yazarlar: Yeliz YAPICIOĞLU AYAZ
Electronic Journal of New Media, Uluslararası, 2017, cilt 6, ss 188-199
DOI: 10.17932/iau.ejnm.25480200.2022/ejnm_v6i2007
Özet
Reklamcılık alanının tarihçesi incelenmiş olduğu zaman M.Ö 3000'li yıllara kadar dayandığı görülmektedir.Reklamın geçmişten günümüze kadar geldiği evrelerde yazılı ve görsel kitle iletişim araçlarının da rolü önem taşımaktadır.Çalışmada, televizyon reklamcılığının gelişimi ile bağlantılı olarak reklamın altın çağı olarak nitelendirilen 1950 ve 1970'li yıllardaki reklamcılığın karakteristik yapısı, alanda yaşanan gelişmeler ve değişimlerin neler olduğu konularına literatüre dayalı bilgilerle açıklık getirilmeye çalışılmıştır.Buna ek olarak, reklamın altın çağı'nda reklam dünyasına stratejileri ile yön veren her bir reklamcının kendi bakış açısı kapsamında reklam dünyasında ön plana çıkarmış olduğu kavramlar ile ilgili bilgiler verilmektedir.Rooser Reeves'in reklamda uyguladığı temel satış vaadi, Raymond Rubicam'ın farklılaşma staretejisi, Leo Burnett'in Chicago ekolü temsilcisi olarak ortaya koyduğu doğal cazibe kavramı, William Bernbach'ın yaratıcılık ve David Ogivly'nin marka imajı üzerine ortaya koydukları kavramlar kapsamında sekiz reklam kampanyası ile ilgili içerikler konusunda bilgiler verilerek reklam mesajlarının oluşturulma aşamalarında genel bir değerlendirme yapılmaya çalışılmıştır.Reklam dünyasının öncü isimlerinin belirlemiş olduğu stratejilerin günümüzdeki reklam dünyasında hem reklamverenler hem de reklamcılar açısından yol gösterici nitelikte olduğu ve ne derece önem arz etmiş olduğu görülebilmektedir.