Kamu Spotları Üzerine Tematik Bir Analiz: T.C. Turizm Bakanlığı Örneği
Bildiriler > Tam Metin Bildiri · 2025
Yazarlar: Şadiye Emet GÜREL, İlkay Burak Taşkıran, Ekin Karakuyu
Eurasia 12th International Conference on Social Sciences, İran, Tebriz, Uluslararası, Sözlü Sunum, Tam Metin Bildiri, 2025-2025, ss 122-134
Özet
<p>Kamu spotları, toplumu bilinçlendirerek olumlu yönde tutum ve davranış değişiklikleri sağlamak amacına hizmet eden sosyal içerikli iletişim araçlarıdır. Kamu yararını gözeten bu iletişim araçları, geniş kitlelere ulaşmayı hedeflemektedir. Kamu kurumları, sivil toplum kuruluşları, dernekler ve vakıflar tarafından hazırlanabilen kamu spotları; sağlık, çevre, eğitim ve kültür gibi çeşitli konularda bilgilendirici ve eğitici içerikler sunmaktadır. Bu çalışma, kültür ile ilgili kamu spotlarını tematik bir çerçevede analiz etmeyi amaçlamaktadır. Nitel yöntemle tasarlanan çalışmada, Kültür ve Turizm Bakanlığı tarafından hazırlanan kamu spotları; kod, kategori ve tema düzeyinde incelenmiştir. Araştırmanın örneklemini, Radyo ve Televizyon Üst Kurulu’nun kurumsal YouTube hesabında yer alan ve 2020-2024 yılları arasında yayınlanan Kültür ve Turizm Bakanlığı’na ait toplam 74 kamu spotu oluşturmaktadır. Araştırmanın verileri, MAXQDA nitel veri analiz programı kullanılarak çözümlenmiştir. Bu kapsamda elde edilen bulgular; örüntüler ve anlamlar çerçevesinde değerlendirilmiştir. Çalışmanın Kültür ve Turizm Bakanlığı örneği üzerinden kamu spotlarını konu etmesi ve incelemesi açısından önemli olduğu düşünülmektedir. Çalışma kapsamında elde edilen bulgulara göre kamu spotları; kültürel mirasın korunması, turizm bilincinin geliştirilmesi ve kültürel tesislerin tanıtımı gibi temalara odaklanmaktadır. Özellikle geniş katılımlı etkinliklerin tanıtımında ve kültürel miras bilincinin oluşturulmasında kamu spotlarının etkin bir şekilde kullanıldığı tespit edilmiştir. Ulaşılan sonuçlar, kamu spotlarının kültür ve turizm politikalarına ilişkin toplumsal bilinç ve farkındalık yaratmada önemli bir rol üstlendiğini ortaya koymuştur. Bu bağlamda kamu spotlarının, kültür ve turizm konularında kamu yararı sağlanmasında etkili bir yöntem olarak kullanıldığı sonucuna ulaşılmıştır.</p><p><strong>Anahtar Kelimeler: </strong>Kamu Spotu, Sosyal Reklam, Kültür ve Turizm, Tematik Analiz, MAXQDA.</p>