DİJİTAL HİKAYE ANLATIMI: İÇERİK ÜRETİCİLERİNİNYOUTUBE VİDEOLARI ÜZERİNDEN BİR ANALİZ
Makaleler > Tam Makale · 2019
Yazarlar: Selma Didem ÖZŞENLER
Turkish Studies, Diğer Kurumların Hakemli Dergileri, Ulusal, TR Dizin (Ulakbim), 2019, cilt 14, ss 587-616
Özet
<p>Dijital hikaye anlatımı bilgi ve iletişim teknolojileri çağında özellikle tüketim kültürü açısından önemli bir pazarlama yöntemi olarak karşımıza çıkmaktadır. Bu çalışmanın amacı dijital hikaye anlatımının çevrimiçi tüketici davranışlarını etkileme prensiplerini belirleyebilmektir. Farklı bir deyişle tüketici davranışlarını yönlendirmede hangi hikaye içerikleri ve özellikleri ön plana çıkmaktadır bunu açıklayabilmektir. Dijital hikaye anlatımı tüketicinin kendisini hikaye anlatıcının rolüne kaptırdığı ve hikayelerini aldığı aracılı iletişim pratiği olarak da yorumlanabilir. Bu çalışma, nitel çoklu metod yaklaşımına dayanmaktadır ve video hikayelerinin içinde taşıdığı anlama odaklanmakta ve bunun yanı sıra ilişkisel deneyimle olan bağı araştırmaktadır. Araştırma kapsamında dört ayrı içerik üreticilerinin (youtuber/influencer)’ın 2019 yılının haziran-temmuz-ağustos ayları içerisinde çektikleri videolar sistematik boyutlu nitel araştırma (Basıc IDS) (davranış, etki, his, canlandırma, biliş, kişilerarası ilişkiler, ilaçlar ve sosyokültürel faktörler) kapsamında betimsel analiz yönetemi ile incelenmiştir. Bu analiz sosyal medya gerçekliğinin, hikaye anlatımının rasyonel, duygusal ve ilişkisel deneyimlerini ortaya koymaktadır. Bu yüzyüze ilişkiler yalnızca bilişsel ve duygusal olarak oluşmamakta aynı zamanda rol-model olma süreci ile de hayata geçmektedir. Özellikle, ilişkisellik, paylaşılan sosyo-kültürel arkaplan ve ilaç kategorileri tüketici ilişki deneyimini kavramsallaştırmaktadır. Bu kategoriler doğrultusunda içerik üreticilerin hangi iletişim kategorilerinden tüketicilere hitap ettikleri ve dikkatlerini çektiği ve ikna etmeye çabaladıkları bulgulanmaya çalışılmaktadır. Bu bulgu özellikle satış, pazarlama, iletişim, dijital medya alanlarında hizmet eden ve günümüzde özellikle popüler olan içerik üreticiliği alanında çalışan kişilerin tüketim sektörünün nabzını tutmaları, hedef kitleyi yakalamaları açısından önem taşımaktadır.</p>