BEKLENTİ TEORİSİ ÇERÇEVESİNDE SOSYAL MEDYA ODAKLI VİRAL TÜKETİM DAVRANIŞININ ANALİZİ: BİR ÖRNEK İNCELEME
Makaleler > Tam Makale · 2026
Yazarlar: Emine Örs, Recep Akan
Ekonomi Bilimleri Dergisi, Uluslararası, 2026, cilt 18
DOI: 10.55827/ebd.1706909
Özet
Bireylerin tüketim davranışları, kişisel beklenti ve faydaları gibi içsel faktörlerin yanı sıra sosyal çevre, popülerizm ve trendler başta olmak üzere birçok dışsal faktörden de etkilenmektedir. Bu çalışma, Google Trends ve Tweet Binder verileri ile son dönemlerde global anlamda popüler tüketimde zirve yapmış olan Dubai çikolatası örneğini temel alarak, bireylerin karar alma süreçlerini davranışsal ekonomi açısından incelemeyi amaçlamaktadır. Hedonist tüketim, sosyal medya ve sürü etkisine bağlı olarak gelişen bu örnek, çeşitli teoriler kapsamında nitel olarak analiz edilmiştir. Bu kapsamda bireylerin farklı durum ve psikoloji içerisinde almış oldukları kararların, geleneksel ekolün tanımlamış olduğu rasyonel insan modeli ile çeliştiği gözlemlenmiştir. Alışılmadık bir şekilde yoğun talep patlamasının yaşandığı Dubai çikolatası örneğinde olduğu gibi zaman, çevresel ve psikolojik faktörlerle birlikte; sosyal unsurların etkisinin trend haline gelen tüketim üzerinde büyük bir etkisi olduğu sonucuna ulaşılmıştır.