Online social comparison and fear of missing out (FOMO) in early motherhood: Consumption, influence, and coping
Articles > Article · 2025
Authors: Kabasakal, Ezgi, Ayla ÖZHAN DEDEOĞLU
Gazi İktisat ve İşletme Dergisi, Vol. 12 No. 2, International, 2025
Summary
Bu çalışma, erken dönem annelerin bakım veren ve tüketici rollerini nasıl deneyimlediklerini anlamak amacıyla sosyal ağ siteleriyle (SNS) kurdukları etkileşimi incelemekte; özellikle sosyal karşılaştırma ve FOMO’nun (Fırsatları Kaçırma Korkusu) tüketim davranışları ve öz algı üzerindeki etkisine odaklanmaktadır. FOMO, annelik kimliği ve dijital sosyalleşme kavramlarını bir arada ele alan araştırma, tüketici davranışı ve dijital kimlik literatüründeki önemli bir boşluğa yanıt vermektedir. Nitel bir yaklaşım benimsenmiş; veriler yarı yapılandırılmış görüşmeler aracılığıyla toplanmıştır. Bulgular, sosyal ağ siteleriyle etkileşimin FOMO’yu yoğunlaştırdığını ve bu durumun annelerin tüketim tercihlerini, arzularını ve psikososyal zorluklarla başa çıkma biçimlerini doğrudan etkilediğini göstermektedir. Çalışma, sosyal ağ sitelerinin ikili rolünü vurgulamaktadır: bu siteler destek ve verimlilik sunarken, aynı zamanda yanlış bilgi ve gerçek dışı temsiller gibi zorluklar da barındırmaktadır. Sosyal ağ siteleri topluluk kurmayı ve ürün keşfini kolaylaştırırken, aşırı kullanımları FOMO’yu artırmakta ve annelerin dijital çağda dayanıklılık ile iyi oluşlarını korumaya yönelik stratejiler geliştirmelerine yol açmaktadır. Bu araştırma, sosyal ağ sitelerinin erken dönem anneleri hem güçlendiren hem de sınırlayan bir yapı olarak annelerin tüketim tercihlerini ve öz algılarını nasıl şekillendirdiğini göstererek dijital anneliği anlamaya katkı sunmaktadır. Sosyal ağ siteleri, destek ve verimlilik sunarken aynı zamanda ulaşılması güç idealleri pekiştirerek kaygı ve kendinden şüphe etme duygularını da tetiklemektedir.