ULUSLARARASI REKLAMLARIN ADAPTASYONU (YERELLEŞTİRİLMESİ) ÜZERİNE BİR İNCELEME
Articles > Article · 2022
Authors: Bektaş SARI
İzmir Yönetim Dergisi, International, 2022, vol 2, pp 89-105
DOI: 10.56203/iyd.1081344
Summary
Araştırma kapsamında öncelikle kültür kavramı incelenecek, sonrasında tüketici ve tüketim kültürü üzerinde durularak karşılaştırmalı kültür analizlerinden bahsedilecektir. Son kısımda da uluslararası bir firmaya ait olan “Snickers” marka çikolata reklamının orijinalinden farklı bir kültüre (makale kapsamında Türk kültürüne) uyarlanırken (adapte edilirken, yerelleştirilirken) hangi faktörler üzerinde durulduğu reklamların “göstergebilimsel analizleri” ile tespit edilmeye çalışılacaktır.