HOW WERE WE MANIPULATED? TURKISH AND GERMAN ADVERTISEMENTS IN THE 20TH CENTURY
Makaleler > Tam Makale · 2024
Yazarlar: Funda ÜLKEN
The Journal of Academic Social Science Studies, Uluslararası, 2024, cilt 17, ss 147-170
DOI: 10.29228/jasss.75558
Özet
Reklam birçok bilimsel disiplinin ilginç bir araştırma konusudur. Farklı disiplinlerden sayısız bilimsel dergilerde reklamcılık konusunu ele alınmakta, reklam uygulamaları veya bireysel reklam araştırmaları incelenmektedir. Reklam alanında yapılan araştırmalar pazarlama, iletişim, psikoloji ve tüketici davranışları gibi birçok yönde ele alınmaktadır. Bu araştırmaların odak noktalarında pazarlama stratejileri, tüketici tepkileri ve reklam kampanyalarının etkileri incelenmekte, şirketlere daha etkili pazarlama stratejileri oluşturmak, tüketicilerin ihtiyaçlarına daha iyi yanıt vermek ve markaların rekabet avantajını sürdürmek gibi konularda önemli bilgiler elde edilmektedir. Bu bağlamda başarılı bir reklamcılık için tüketicinin temel psikolojik ihtiyaçlarını ve bilinçaltı yönelimini, yani aşk, yaşam sevinci, başarıya ulaşma ve sosyal tanıma isteğini, ürünle ilişkilendirmek son derece önemlidir. Reklamın doğru mesajı vererek tüketiciyi harekete geçirebilme özelliği doğru kullanılan manipülasyon tekniği ile gerçekleşebilir. Basılı reklamlarda kullanılan belagt sanatı ise en etkili manipulasyon ugulamaları arasında yer almaktadır. Her biri farklı dilbilimsel kategorilere ait olan 'Hitap', 'Emir', 'Giriş Sorusu', 'Estetize Edilmiş Dil', 'Eufemizm', 'Olumsuzluk' ve 'İddia' gibi dilbilimsel öğeler, reklamlarda etkileyici ve etkili bir şekilde kullanılmaktadır. Hitap, emir, giriş sorusu gibi öğeler, tüketicinin dikkatini çekmek ve etkilemek için kullanılabilir. Estetize edilmiş dil ve eufemizmler, ürün veya hizmetin olumlu yanlarını vurgulamak için önemlidir. Olumsuzluklar, ürünün diğerlerinden ne kadar farklı olduğunu vurgulayabilir. İddialar ise ürünün veya hizmetin sağladığı avantajları tüketiciye anlatabilmek için kullanılır. Bu çalışmada 1993 – 1996 yılları arasında Alman ve Türk basılı reklamlarında birer manipülasyon tekniği olarak kullanılan 'Hitap', 'Emir', 'Giriş Sorusu', 'Estetize Edilmiş Dil', 'Eufemizm', 'Olumsuzluk' ve 'İddia' belagat sanatları anlambilimsel açıdan incelenmiş, iki dildeki benzerlikler ve farklılar ortaya konmuştur.