Pazarlama İletişiminde Yeni ve Güncel Bir Uygulama: Ürün Yerleştirme
Makaleler > Tam Makale · 2004
Yazarlar: Şadiye Emet GÜREL, Jale Alem
Kilad-Kocaeli Üniversitesi İletişim Fakültesi Araştırma Dergisi, Hakemli Üniversite Dergisi, Ulusal, 2004, cilt 3, ss 7-23
Özet
<p style="text-align: justify;">Bu çalışma kapsamında, 1990’lardan itibaren pazarlama literatüründe önemli bir konuma sahip olan <em>ürün yerleştirme </em>uygulaması mercek altına alınmaktadır. Uygulama bazında ele alındığında pek yeni olmamakla birlikte, son yıllarda profesyonel düzlemde yürütülmesi ve sistematik bir bakış açısıyla ele alınması ürün yerleştirmenin yeni ve güncel bir ortam olarak kabul görmesi sonucunu doğurmaktadır. Bu doğrultuda genelden özele doğru giden bir bakış açısı dahilinde sırasıyla ürün yerleştirme kavramı, uygulama şekilleri ve bunlara yönelik örnekler, etkileri, algılanışı ve kavrama yönelik tepkiler üzerinde durulmaktadır. Bununla birlikte ürün yerleştirme uygulamalarına yönelik tepkiler çerçevesinde, konuya ilişkin çeşitli ülkelerde farklı araştırmacılar ve kurumlar tarafından gerçekleştirilen araştırma ve inceleme sonuçlarına da değinilmektedir.</p> <p><strong>Anahtar kelimeler: </strong>Pazarlama İletişimi, Ürün Yerleştirme, Sinema.</p>