Fütüristik Ürün Yerleştirme
Makaleler > Tam Makale · 2006
Yazarlar: Şadiye Emet GÜREL, Jale Alem
Pi-Pazarlama ve İletişim Kültürü Dergisi, Hakemsiz Dergi, Ulusal, 2006, cilt 5, ss 20-30
Özet
<p style="text-align: justify;">Tüketicilerin tutum ve davranışlarını olumlu etkilemek amacıyla, markalı ürünlerin bir bedel karşılığında sinema filmlerine yerleştirilmesi olarak tanımlanabilen ‘ürün yerleştirme’; etkili bir pazarlama iletişimi aracı olarak sıkça kullanılmaktadır. Film endüstrisinin ilk dönemi ile altın çağını yaşadığı 1940-1960 arası dönemden bu yana kullanılan ürün yerleştirme, günümüzde sınırlarını oldukça geliştirmiş ve farklı platformlarda da uygulanmaya başlamıştır. Bu bağlamda ürün yerleştirme uygulamalarına sinema ve televizyon filmlerinin yanı sıra televizyon programlarında, bilgisayar ve video oyunları ile kitaplarda rastlamak mümkündür. Pazarlama iletişiminde yeni ve güncel bir uygulama olan ürün yerleştirmenin bir alt kategorisi olarak değerlendirilebilen fütüristik ürün yerleştirme; ürün ya da markanın geleceğe entegrasyonu anlamına gelmektedir. İnsanoğlunun gelecek tutkusundan beslenen fütüristik ürün yerleştirmenin, marka farkındalığı yaratmak ve imaj geliştirmek isteyen firmalara yönelik pek çok getirilerinden söz edilebilmektedir.</p>