ÇOCUKLARA YÖNELİK PAZARLAMA: PINAR’IN ÇOCUKLARA YÖNELİK PAZARLAMA UYGULAMALARININ DEĞERLENDİRİLMESİ
Makaleler > Tam Makale · 2013
Yazarlar: Ahmed B. Göksel, Doç. Dr. E. Pelin Baytekin, Araş. Gör. Deniz Maden
DergiPark (Istanbul University), Uluslararası, 2013, cilt 2, ss 1-23
DOI: 10.19145/guifd.29415
Özet
Cocuklara yonelik pazarlama, tum dunyada onemini arttiran bir konuyken, Turkiye gibi 19 yas alti nufusun, toplam nufusun %36'sini olusturdugu bir ulkede ozellikle onemli bir pazari temsil eder. Pazarlamacilarin calismalarini cocuklara yonelik pazarlamaya yonlendirmesinin cesitli nedenleri vardir: Oncelikle, cocuklar satinalmayi kendi kendilerine gerceklestirebilecekleri bir pazari olustururlar. Ikinci olarak, cocuklar, ebeveynlerinin cesitli satinalmalarini etkilemede onemli guce sahiptir. Ucuncu olarak ise mevcut bir pazarin yani sira, cocuklar markalar icin potansiyel bir gelecek pazari temsil ederler. Bu calismada, cocuklara yonelik pazarlama kavrami, Turkiye'deki durumu ve Pinar'in cocuklara yonelik pazarlama calismalari incelenmistir.