Football Culture and Sponsorship from the Perspective of World Cup Concept
Makaleler > Tam Makale · 2007
Yazarlar: Şadiye Emet GÜREL
Dokuz Eylül Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, Hakemli Üniversite Dergisi, Uluslararası, Ebsco, 2007, cilt 8, ss 79-90
Özet
<p>Uluslararası Futbol Federasyonu (Fédération Internationale de Football Association - FIFA) Başkanı Jules Rimet’in girişimleriyle ilk kez 1930 yılında düzenlenen ve o günden bu yana dünya gündemini meşgul eden Dünya Kupaları, futbol tarihinin en önemli etkinliklerindendir. Olimpiyat ile birlikte en önemli spor organizasyonları arasında yer alan Dünya Kupaları, günümüzde kapsamlı pazarlama iletişimi kampanyaları ile desteklenmekte ve kitlelerin yoğun ilgisini uyandırmaktadır. Her dört yılda bir dünyanın hayal gücünü esir alan ve izleyicilere büyük bir seyir keyfi vaad eden Dünya Kupaları, futbolun sadece futbol olmadığının en önemli kanıtı olarak değerlendirilebilmektedir. Dünya futbolunu örgütlü bir şekilde pazarlama ve kitlelere sunma temeline dayanan Dünya Kupaları’nın bu denli gündemde olması, sponsorluk faaliyetlerine yönelik etkili bir araç olarak kullanılmalarını beraberinde getirmektedir. Bu anlamıyla dünyanın en heyecan verici olayları arasında yer alan Dünya Kupaları’nı, örgütlerin farklı ve yoğun ilgi çeken bir kanal aracılığıyla mevcut ve potansiyel müşterilere ulaşmalarına olanak veren bir platform olarak nitelemek ve sponsorluk faaliyetlerine yönelik etkili bir açılım olarak ele almak mümkündür.</p><p><strong>Anahtar Kelimeler: </strong>Dünya Kupası, Spor, Futbol, Sponsorluk, Pazarlama İletişimi.</p>