Kriz Dönemi İletişim Stratejisi Olarak Yıkıcı Reklam; Kfc Örneği
Makaleler > Tam Makale · 2018
Yazarlar: Aylin GÖZTAŞ, Neval TUNA SEVİNGÜL
Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, Uluslararası, 2018, ss 75-118
DOI: 10.31123/akil.465899
Özet
Postmodern dönemin tüketim kalıp ve davranışları, nesnelerin gösterge değeri üzerine kurulurken tüketim kültürü, küresel dünyayı kuşatmıştır. Daha çok tüketmenin ve iletişim/ilişki kuran parçaların toplumsal ihtiyaç haline geldiği bu dönemde, yıkıcı reklam, kültürel yıkımın ve bozgunculuğun bir unsuru olarak karşımıza çıkmaktadır. Yine aynı küresel dünya, üzerinde yükseldiği alt sistemlerin yapıları ve ilişkileri itibarı ile krizlere gebedir ve hatta krizlerden beslenmektedir. Çalışma, ilgili literatür taramasını takiben 2018 KFC Krizinde firmanın kendine karşı kullandığı yıkıcı reklam kriz iletişim stratejisi ve uygulamalarının örnek olay çalışması olarak incelenmesi üzerine kurulmuştur.