PARÇALARIN ÖTESİNDE: KURUMSAL PAZARLAMANIN BÜTÜNSEL GÜCÜ VE ANALİZİ
Makaleler > Tam Makale · 2025
Yazarlar: Adem Emre Topçu, Zekiye Beril Akıncı Vural
Uluslararası Halkla İlişkiler ve Reklam Çalışmaları Dergisi, Uluslararası, 2025, cilt 8, ss 69-103
Özet
Kurumsal pazarlama, kurumsal markalaşma, kimlik yönetimi ve tüketici katılımı gibi çeşitli temaları birleştiren kritik bir çalışma alanı haline gelmiştir. Bu literatür incelemesi, kurumsal pazarlamanın teorik temelleri ve stratejik çıkarımları hakkında kapsamlı bir anlayış sunmak için çok sayıda çalışmadan önemli bulguları derlemektedir. Paydaş katılımı, sürdürülebilirlik ve dijital dönüşümler tarafından şekillendirilen gelişen manzarayı vurgulamaktadır. İnceleme, pazar dinamiklerine ve tüketici beklentilerine uyum sağlarken marka değerini yaratmak ve sürdürmek için stratejik bir araç olarak kurumsal pazarlamanın önemini vurgulamaktadır.