Kurgusal Ürün Yerleştirme
Makaleler > Tam Makale · 2005
Yazarlar: Şadiye Emet GÜREL, Jale Alem
İletişim-Gazi Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, Hakemli Üniversite Dergisi, Uluslararası, MLA International Bibliography, 2005, ss 133-155
Özet
<p>Bu çalışma kapsamında, ürün yerleştirmenin yeni boyutu olarak nitelenebilen kurgusal ürün yerleştirme konu edilmektedir. Pazarlama iletişiminde geleneksel yöntemlerin geçerliliklerini yitirmelerine paralel olarak gündeme gelen ve rekabet üstünlüğü elde etmek isteyen firmalara etkili bir platform sunan ürün yerleştirme, gelişimini sürdürmekte ve iletişim ortamlarının niteliklerine bağlı olarak çeşitlenmeye devam etmektedir. Ürün yerleştirmenin bir alt dalı olarak nitelenebilen kurgusal ürün yerleştirme, en yalın ifadeyle gerçekte var olmayan markaların yaratılması ve iletişim içeriğine dahil edilmesi anlamına gelmektedir. Bu doğrultuda öncelikli olarak ürün yerleştirme kavramı üzerinde durulmakta, ardından kurgusal marka ve kurgusal ürün yerleştirme kavramlarına açıklık getirilmektedir. Bunun yanı sıra çalışma kapsamında, ürün yerleştirmeye son derece yaratıcı bir bakış açısı getiren kurgusal ürün yerleştirmenin getirileri konu edilmekte ve kurgusal ürün yerleştirme uygulamaları örnekler bazında ayrıntılandırılmaktadır.</p><p><br></p><p><strong>Anahtar kelimeler: </strong>Pazarlama İletişimi, Ürün Yerleştirme, Kurgusal Marka, Kurgusal Ürün Yerleştirme. </p>