Reklamcılıkta Yapay Zekânın Yeri: Yerel ve Uluslararası Markalar Ekseninde Bir İnceleme
Makaleler > Tam Makale · 2026
Yazarlar: Yeliz Yapıcıoğlu Ayaz
Akademik Tarih ve Dusunce Dergisi, Uluslararası, 2026
Özet
İnsan hayatının dönüşüm içerisine girmesinde teknolojinin önemli bir etkisi bulunmaktadır. Teknolojik gelişmeler içerisinde devrim yaratan etki yapay zekâ ile gerçekleşmektedir. Çünkü yapay zekâyı diğer teknolojik gelişmelerden ayıran yön, insan zekâsına en yakın uygulamaları makineler ve geliştirilen çeşitli araçlar aracılığıyla sunuyor olmasıdır. Yapay zekânın avantajlarından biri, kullanım alanının insan hayatı içerisindeki tüm disiplinlerde uygulanabilir bir konumda olmasıdır. Özellikle teknolojinin dijital medya araçları ile birleşmesi, teknolojinin yaşam tarzları ve tüketim alışkanlıkları üzerindeki etkisini daha görünür hâle getirmiştir. Bu nedenle pazarlamacılar, reklamcılar ve sektörde yer alan markalar, tüketiciye sunulan ürün ve hizmetlere yapay zekâyı entegre etmeye çabalamaktadır. Çalışma kapsamında farklı sektörlerde yer alan yerel ve uluslararası 10 marka seçilmiştir. On markanın seçilmesinde reklamların izlenme sayıları ile kullandıkları yapay zekâ teknikleri belirleyici olmuştur. Reklam içeriklerinde yapay zekâ ile oluşturulan görsellerin değerlendirilmesi amacıyla göstergebilimsel analiz kullanılmış ve inceleme Saussure’ün yaklaşımına göre gerçekleştirilmiştir. Çalışmanın amacını, markaların reklam konseptlerinin ve mesajlarının ortaya konulmasında yapay zekâ tekniklerinin kullanılmasındaki farklılıkları incelemek oluşturmaktadır. Reklamların oluşturulma sürecinde ve tüketici ile kurulan iletişimde yapay zekânın oynadığı role yönelik analiz çerçevesinde yapılan karşılaştırmalar doğrultusunda değerlendirmelerde bulunulmaktadır.